企业宣传（chuán）片也开始（shǐ）走向电影化专业制作之（zhī）路，几（jǐ）十上百万的宣传巨作已（yǐ）经（jīng）大同小异了，对于这个时代（dài），宣传片也需要（yào）有新的要求和新的高（gāo）度，他们一样需（xū）要有美感，有深度（dù），有（yǒu）高度，有创造力，还要有震撼力。

　　制（zhì）作企业（yè）宣传片的公司应该怎样走出创新之（zhī）路呢

　　在如今的宣传片创作（zuò）中，仍然存在着一种陈旧的（de）、传统的僵化观念，摄（shè）像创作还（hái）没有（yǒu）被不承认参与到宣传片创作（zuò）中。事实上，摄像创（chuàng）作参与（yǔ）是实际创作中不可忽视的问题。宣（xuān）传片的创作离不开画面的（de）造型，而摄像创（chuàng）作的画面（miàn）造型是唯一能体现宣传片各种（zhǒng）创作元素的表达方式。这种（zhǒng）摄像参与剧作的（de）创作（zuò）因素就在于它能运用（yòng）造型手段，完成剧作（zuò）中形象的创作和塑造任（rèn）务。摄（shè）像不是（shì）参加脚本（běn）的改编加工，也不是消极地机械纪录性地表达代替导演来解释（shì）剧本。而是用（yòng）特有（yǒu）的（de）视听语言及语法去营（yíng）造（zào）剧本主（zhǔ）题思想中丰富而深刻的内涵。长沙宣传片拍摄的创（chuàng）新与革（gé）新

　　1、议论的尺度：如何处（chù）理（lǐ）企业宣（xuān）传片创作中的主（zhǔ）观“议论”，这（zhè）是常遇到的一个（gè）问（wèn）题；主观议论过（guò）多会冲淡客观纪录，有（yǒu）的甚（shèn）至议论代（dài）替了客观现实（shí）的记录，这是不（bú）允许的。

　　2、长镜头的运用：长（zhǎng）镜头在企业宣（xuān）传（chuán）片创作（zuò）中具有（yǒu）很大的运（yùn）用（yòng）空（kōng）间。然（rán）而在一些纪实类宣传片中，一（yī）些原本连贯（guàn）表（biǎo）现情况过程（chéng）的长镜头被“支解”得断断续（xù）续，反而显得虚假。那种（zhǒng）认（rèn）为长镜头只能在纪录片中运用观点，限制了企业宣传片创作的发展。作为一种（zhǒng）电（diàn）视（shì）手（shǒu）段，只要（yào）对表现事物情况有利，只要对表现,作品主（zhǔ）题有帮助，都不（bú）应该舍弃。拜耳有一个版本的企（qǐ）业宣传片，自始（shǐ）至终就是（shì）一（yī）个长镜（jìng）头的表（biǎo）现方式，堪称经典。这也证明（míng）了，企业宣传片的（de）制作并不（bú）是中规中（zhōng）矩的备受限（xiàn）制（zhì），而是（shì）可以灵活掌握并用（yòng）于探索，革（gé）新应（yīng）用的；技术关键在于怎么使（shǐ）用（yòng）。

　　3、 细（xì）节表现：实际生（shēng）活中（zhōng），其过（guò）程（chéng）就是真实生（shēng）活细节的（de）积累。企（qǐ）业宣传（chuán）片往往在于细节的运用，细节可以（yǐ）加深对人（rén）物塑造，可以（yǐ）提升（shēng）作品（pǐn）的文化品位，可以加深作品思（sī）想主题（tí）的（de）深化。但是，一些创作（zuò）者却细节表现：实际（jì）生活中，其（qí）过程（chéng）就是真实生活细（xì）节的积（jī）累。企业宣传片往往在（zài）于细节的运用，细节（jiē）可以加深对人物塑造，可以提升作品的文化品位，可以加深作品思想（xiǎng）主题（tí）的深化。但是，一些创作者却（què）忽略了细节的运用，缺乏细节的宣传片，很难给（gěi）人留下深刻印象。细节的表现（xiàn）不妨（fáng）作为企（qǐ）业宣传片（piàn）创新的一个方向。

　　4、实况音（yīn）响（xiǎng）的运（yùn）用（yòng）：实况音响的运（yùn）用（yòng）可（kě）以进一（yī）步强调作品（pǐn）的真实性，而在企业宣传片创作中，实况音响运用较为单一，尽大（dà）多数（shù）仅停留在采访同期声的运用上（shàng），一些实（shí）况的音响比如表现环境（jìng）气氛、现场实况的音响运用（yòng）较少。实况音响（xiǎng）的运用可以（yǐ）起到烘托（tuō）环（huán）境，表现（xiàn）气氛的作用。

　　5、艺术手法：在写实和写意的企业（yè）宣传片里（lǐ），如何不失时（shí）机的调动电视技术和艺术（shù）手段，描述情状，创造（zào）意境，抒（shū）发情感，这对于创作者来说是一种把握艺（yì）术手法的考验（yàn），不然就会出现顾此失（shī）彼（bǐ），不能协调地使用两种（zhǒng）艺术手法（fǎ）。

　　6、摆拍的技巧：在（zài）企业宣传（chuán）片的（de）创造中，相当（dāng）一部分的“摆拍”进来的（de），这（zhè）一点作为（wéi）批判（pàn）家和创作者心里都有数。有的摆（bǎi）拍还原生活现状，拍摄真实、自（zì）然、流（liú）畅，没有给人以虚（xū）假的感觉，没有将（jiāng）生活（huó）中其人其（qí）事拍成（chéng）“演员”的（de）表现，于（yú）是乎业界（jiè）和学术（shù）界都给予（yǔ）默认。然而，“摆拍（pāi）”一旦显露（lù）出“摆拍”的痕迹来，那（nà）就徐佳乐。过（guò）于明（míng）显的“摆拍”的痕（hén）迹，一定程度上会影（yǐng）响（xiǎng）作品的（de）思想和艺（yì）术价（jià）值。另外，拍（pāi）摄中“摆拍”处理不当，也会使记录有欠自然（rán）和流畅（chàng）。

　　遵循影视制（zhì）作（zuò）自（zì）身的创作规律，是现实其艺术价值的重要途径（jìng）。企业宣传片应遵循自己的个（gè）性，在实践中不断（duàn）创新，只（zhī）有这样才能进行企业（yè）宣传片的革（gé）新。